Проект о людях, которые знают, как создавать и продвигать свое дело
Карты, Деньги, Города
«Утрау»
Olio, «Энием» и «Толока»
BASE Premier
PARADIGMA
Об ИИ-технологиях и человекоцентричности, о SEO-оптимизации и продвижении с классическими PR-инструментами
все это в проектах наших героев.

Читайте и вдохновляйтесь!
Проект «Карты, деньги, города»
от Enter и Яндекс Карты — юзеркейсы
от предпринимателей Казани, которые создавали,
искали, тестировали, ошибались и делали снова.
Все для того, чтобы менять индустрию и город,
а еще делиться опытом о развитии бизнеса
в онлайне и вне его.
Проект «Карты, деньги, города»
ㅤот Enter и Яндекс Карты — юзеркейсы
ㅤㅤот предпринимателей Казани, которые создавали,
ㅤㅤㅤискали, тестировали, ошибались и делали снова.
ㅤㅤВсе для того, чтобы менять индустрию и город,
ㅤа еще делиться опытом о развитии бизнеса
в онлайне и вне его.
Проверьте локацию в бесплатном сервисе Геоаналитика Яндекс Карт
Создайте профиль в Яндекс Бизнесе
Заполните карточку
Обновляйте информацию
Работайте с отзывами
Следите за рейтингом
Продвигайте карточку с помощью платных функций
Публикуйте истории и новости
Изучайте статистику
Нажимай на вопрос, чтобы прочесть полную рекомендацию
Чек-лист для студий йоги и фитнеса, как настроить Яндекс Карты
Ошибайтесь с умом. Это нормально, поэтому не ищите виноватых. Потратьте время на быструю стабилизацию кризиса и анализ, что пошло не так.
Не начинайте бизнес с дорогих решений — без основ результат будет непродолжительным. Вместо этого стройте гипотезы и постепенно делайте тесты.
В первую очередь работайте над продуктом. Продвижение приведет людей, но на их решение остаться будет влиять качество услуги.
Советы начинающим предпринимателям от Кати
Эстетичный контент в соцсетях привлекает гостей со схожими ценностями, а продуманный интерьер мотивирует снимать фото и видео с занятий. За день мы получаем 5−10 отметок наших залов.
Социальные сети
Мы работаем на качество и доверие гостей, поэтому так называемые лиды приходят со словами: «Я записалась, потому что вас рекомендует подруга». Органический рост — лучшее, что вы можете создать для своего бизнеса.
Сарафанное радио
Инструменты, которые сработали
Аудитория PARADIGMA быстро росла, в том числе за счет жителей из других районов. Стало очевидно, что нужен такой же зал в центре. В 2024 году мы открыли студию йоги и фитнеса на Галактионова, а в 2025 году — студию пилатеса на реформерах на Гоголя. Мы расширили формат, и кроме йоги стали вести пилатес, растяжку, функциональные тренировки и медитации.
Первая студия PARADIGMA на Зорге выросла из зала для йоги, в котором я работала PR-специалистом. Когда старый проект изжил себя, в феврале 2023 года я его выкупила с целью освежить место. Первые полгода мы с командой налаживали процессы и делали ремонт: получилось полноценное пространство со всеми нужными зонами.
На старте
основатель студии йоги и фитнеса PARADIGMA
Екатерина Гордеева
В удобной инфографике собрана информация о потенциале локации: аудитории, статистике посещаемости мест в разное время, конкурентах.
Заполните небольшую анкету и пройдите модерацию — это первый шаг к тому, чтобы ваш бизнес стал заметным для миллионов пользователей Яндекса.
Добавьте название компании и ее особенности, загрузите фото, укажите цены, позаботьтесь о подробной навигации к месту, оставьте контакты для связи — чем подробнее будет информация, тем больше придет гостей.

Если студия не сразу видна с улицы, загрузите фото входа и короткое описание, как добраться до места. Это облегчит путь клиента: он не потеряется по пути и точно дойдет.
Яндекс Карты — динамичный инструмент, поэтому не забрасывайте карточку после заполнения. Постоянно рассказывайте о сезонных скидках, например, перед пляжным сезоном, и новинках — программах и инвентаре для занятий. Так выше шанс, что среди десятка выдач гость выберет заниматься йогой и фитнесом у вас.
Просите гостей делиться результатами занятий и советами, к какому тренеру из студии пойти, в том числе в отзывах. Для достижения быстрого результата подумайте над бонусами в виде скидок для тех, кто поставит звезды и напишет комментарий. Благодарите за положительные реакции и не забывайте отрабатывать негативные.
На рейтинг влияет количество конкурентов в фитнес-сфере и оценки клиентов. Студии с высоким рейтингом от 4,5 баллов и выше ежегодно получают награду «Хорошее место», особую отметку в Яндекс Картах и яркую наклейку на дверь.
Обратите внимание на приоритетное размещение. С ним карточка станет еще полезнее: например, появится кнопка «Позвонить». Гость сможет моментально связаться с менеджером и выбрать программу. Студия на Картах засветится контрастной зеленой отметкой и поднимется выше в выдаче.
Загружайте расписание на неделю и анонсы новых программ. Таким образом потенциальный клиент быстрее примет решение и запишется на занятие.
В Яндекс Бизнесе в разделе «Статистика» собраны данные о касаниях пользователей с вашей карточкой в Яндекс Картах, поисковой выдаче и других сервисах. Анализируйте результаты и настраивайте инструменты, чтобы ваша студия была впереди всех!
Проверьте локацию в бесплатном сервисе Геоаналитика Яндекс Карт
Создайте профиль в Яндекс Бизнесе
Заполните карточку
Обновляйте информацию
Работайте с отзывами
Следите за рейтингом
Продвигайте карточку с помощью платных функций
Публикуйте истории и новости
Изучайте статистику
Нажимай на вопрос, чтобы прочесть полную рекомендацию
Чек-лист для салонов красоты, как настроить Яндекс Карты
Отложите работу над имиджем, цитируемостью и присутствием в инфополе. В первые месяцы после запуска проекта упоминания в массмедиа, продакт-плейсмент и сторителлинги дают возможных клиентов, немногие из которых вернутся второй раз.
Разделите инструменты привлечения на «быстрые» (акции, игровые механики) и «долгие» (SEO, SMM, коллаборации). Начните тесты с «быстрых» — они должны быть дешевыми и оцифрованными. Считайте окупаемость затрат на маркетинг и заливайте бюджет в эффективные каналы.
Советы начинающим предпринимателям от Айрата
Репутация владельца и компании строится через социальное позиционирование. Мужчины доверяют BASE Premier, потому что знают, как я веду дела, работаю с обратной связью и замечаниями.
Личный бренд
Накануне 23 февраля BASE Premier засветился в проморолике Enter. Публикация окупилась за четыре дня: мы продали сертификаты на 200 000 рублей и привлекли более 140 новых клиентов.
Контент-маркетинг
Люди доверяют продуктам с пользовательским опытом. Чтобы сконцентрировать его вокруг салона, мы начали работать с отзывами в Яндекс Картах. Делиться клиентов мнением просят мастера — с ними у гостей налажена эмоциональная связь, поэтому они охотнее соглашаются ставить звезды.
Геосервисы
Инструменты, которые сработали
Концептуальный салон красоты для мужчин BASE Premier открылся через время — в ноябре 2024 года. Мы уже понимали, как устроена индустрия, и сразу вложились в продуктовый маркетинг: отстроились от конкурентов уникальными предложениями по типу закрытых кабинетов для мужского педикюра, маникюра и стрижки в четыре руки.
Первые два года изучал клиентов и процессы, ошибался, злился, завидовал, радовался, когда получалось у меня и не получалось у конкурентов. Мне казалось, что если я буду работать администратором хотя бы 15 дней в месяц, смогу зарабатывать на 35 000 больше. Поэтому первые годы стоял за ресепшеном, мыл пол и стирал полотенца. На самом деле, это даже помогло быстрее разобраться в деле.
У меня не было идеи открыть салон красоты для мужчин. Однажды мне предложили купить барбершоп, в котором я стригся больше трех лет. В тот момент я знал бизнес с клиентской стороны и совсем не знал с предпринимательской. Но желание не отставать от ребят из близкого окружения, которые открывали свои дела, взяло верх, и я выкупил проект.
На старте
основатель салона красоты для мужчин BASE Premier
Айрат Шайхутдинов
В удобной инфографике собрана информация о потенциале локации: аудитории, статистике посещаемости мест в разное время, конкурентах.
Заполните небольшую анкету и пройдите модерацию — это первый шаг к тому, чтобы ваш бизнес стал заметным для миллионов пользователей Яндекса.
Добавьте название компании и ее особенности, загрузите фото, укажите цены, позаботьтесь о подробной навигации к месту, оставьте контакты для связи — чем подробнее будет информация, тем больше придет гостей.

Подробно опишите основные услуги. Не стесняйтесь говорить об их стоимости: так к вам придет аудитория, которая по заслугам оценит салон, сервис и работу мастеров.
Постоянно рассказывайте о новых услугах, стрижках и мастерах, скидках и акциях по случаю праздников. Так выше шанс, что среди десятка барбершопов гость захочет прийти за процедурами именно к вам.
Будьте как Айрат, просите клиентов ставить звезды и писать комментарии в Яндекс Картах. Для быстрого результата подумайте над бонусами по типу бесплатных стрижек для тех, кто поделится отзывом. Не забывайте в ответах благодарить за положительное мнение и отрабатывать негативное.
На рейтинг влияет количество конкурентов в бьюти-сфере и оценки клиентов. Студии красоты с высоким рейтингом от 4,5 баллов и выше ежегодно получают награду «Хорошее место», особую отметку в Яндекс Картах и яркую наклейку на дверь.
Салоны красоты для мужчин — не самая очевидная услуга. Чтобы стать заметнее, настройте рекламную подписку. Расскажите о вашем бизнесе и загрузите фотографии: на основе этих данных алгоритмы настроят объявления. Люди увидят их в Поиске, на Картах и сайтах Рекламной сети Яндекса, заинтересуются и запишутся на маникюр в четыре руки.
Часто люди выбирают не салоны, а мастеров. Чтобы к вашим сотрудникам выстраивались очереди, прокачивайте их имидж. Публикуйте новости и снимайте мини-репортажи для знакомства с вашей командой.
В Яндекс Бизнесе в разделе «Статистика» собраны данные о касаниях пользователей с вашей карточкой в Яндекс Картах, поисковой выдаче и других сервисах. Анализируйте результаты и настраивайте инструменты, что ваш салон красоты был впереди всех!
Проверьте локацию в бесплатном сервисе Геоаналитика Яндекс Карт
Создайте профиль в Яндекс Бизнесе
Заполните карточку
Обновляйте информацию
Работайте с отзывами
Следите за рейтингом
Продвигайте карточку с помощью платных функций
Публикуйте истории и новости
Изучайте статистику
Нажимай на вопрос, чтобы прочесть полную рекомендацию
Чек-лист для глэмпингов, как настроить Яндекс Карты
Относитесь к маркетингу как к инвестициям, а не расходам. Под таким углом вы быстрее оцените эффективность каналов и выберете лучшие для бизнеса.
Не забывайте о простых инструментах. Например, SEO, email-маркетинг, рассылки в мессенджерах все еще работают и приносят результат при минимальных вложениях. ROI получаются космическими, так как перечисленная реклама почти не стоит денег.
Важно завести лидера трафика, который будет принадлежать только вам, — в нашем случае это сайт. Мы ведем на него большинство лидов с отвальных каналов и агрегаторов.
Советы начинающим
предпринимателям от Рустама и Ратмира
Сейчас активно интегрируем синтез технологий SEO и ИИ от маркетингового агентства MPB agency — то есть продвигаем бизнес в ответах нейросетей ChatGPT и Perplexity, Это новый уровень охватов, который уже приносит ощутимые результаты.
Искусственный интеллект
Это сложнопрогнозируемый инструмент, результат и эффект которого не получится уверенно предсказать. Нам повезло: на старте мы получили большие охваты за счет визита в «Утрау» раиса и презентации «Татарских Мальдив». Потом приглашали отдохнуть в комплексе топ-блогеров из ОАЭ и Кувейта — понятно, что они публиковали контент и повышали упоминания в соцсетях. Это нужно не только для узнаваемости бренда, но и выдач: в поисковиках и нейросетях.
PR и публикации в СМИ
Через сквозную аналитику мы четко видим поток гостей, понимаем, откуда они приходят, и во сколько окупаются. Периодически запускаем рекламу в Яндекс Бизнесе. Она работает, если отслеживать ROI (метрику, которая показывает, насколько выгодны вложения в рекламу) по заявкам: при низкой относительной доле рынка (отношение доли компании на рынке к доле ведущего конкурента) вложения в Яндекс Бизнес могут не окупиться.
Контекстная реклама
Инструменты, которые сработали
К 2027 году на территории появится
мастер-дом с рецепшеном,
игровой и кафе — когда-то казавшийся
большим участок очень скоро заполнится.
Госкомитет РТ по туризму, администрация Зеленодольского района. Мы выигрывали субсидирование и гранты, прямо сейчас реализуем бюджет на строительство домов.
Татарстан оказался отличным местом для развития загородного туризма. На старте нам помогла Дирекция по природным территориям Института развития городов РТ,
Татарстан оказался отличным местом
для развития загородного туризма.
На старте нам помогла Дирекция
по природным территориям Института
развития городов РТ, Госкомитет РТ
по туризму, администрация
Зеленодольского района.
Мы выигрывали субсидирование
и гранты, прямо сейчас реализуем
бюджет на строительство домов.
К 2027 году на территории появится
мастер-дом с рецепшеном, игровой
и кафе — когда-то казавшийся большим
участок очень скоро заполнится.
Мы начали искать землю в Подмосковье, но из-за пандемии оказались в Казани, где и решили развивать дело. Хотели участок в лесу и у воды, обязательно с несколькими форматами домиков — чтобы у гостей был интерес возвращаться. У нас необычные дома в виде гнезд на деревьях, зеркальных кубов на воде и стеклянных пирамид с обзором 360°. На старте застройка стала инфоповодом и распространилась в медиа, что повлияло на узнаваемость «Утрау».
Мы начали искать землю в Подмосковье,
но из-за пандемии оказались в Казани,
где и решили развивать дело. Хотели
участок в лесу и у воды, обязательно
с несколькими форматами домиков 
— чтобы у гостей был интерес возвращаться.
У нас необычные дома в виде гнезд
на деревьях, зеркальных кубов на воде
и стеклянных пирамид с обзором 360°.
На старте застройка стала инфоповодом и распространилась в медиа, что повлияло на узнаваемость «Утрау».
В 2018 году начали обсуждать закон о запрете размещать хостелы в жилых домах. В это время я уже занимался малым гостиничным и отельным бизнесом, поэтому стал думать, куда перепрофилировать команду. На идею открыть загородный клуб вдохновили путешествия, особенно по Японии: в стране хорошо развит внутренний туризм, есть интересная концепция рёкан и отеля на деревьях ​​Treehotel.
На старте
руководитель отдела маркетинга «Утрау», основатель маркетингового агентства MPB agency
Ратмир Хамидуллин
сооснователь загородного клуба «Утрау»
Рустам Аюпов
В удобной инфографике собрана информация о потенциале локации: аудитории, статистике посещаемости мест в разное время, конкурентах.
Заполните небольшую анкету и пройдите модерацию — это первый шаг к тому, чтобы ваш бизнес стал заметным для миллионов пользователей Яндекса.
Добавьте название компании и ее особенности, загрузите фото, укажите цены, позаботьтесь о подробной навигации к месту, оставьте контакты для связи — чем подробнее будет информация, тем больше придет гостей.

Укажите расстояние от центра города и подробно расскажите об инфраструктуре и услугах. Клиент должен понимать: он получит комфорт под ключ или должен заранее подумать о питании, углях для мангала и вениках для бани.
Постоянно рассказывайте о новых услугах и свободных домиках на выходные, скидках в межсезонье и в честь праздников. Так выше шанс, что среди десятка глэмпингов гость захочет отдохнуть именно у вас.
После выселения просите гостей делиться мнением об отдыхе в Яндекс Картах. Для достижения быстрого результата подумайте над бонусами в виде мерча и услугах в подарок в следующий приезд для тех, кто поставит звезды и напишет комментарий. Благодарите за положительные реакции и не забывайте отрабатывать негативные.
На рейтинг влияет количество конкурентов в сфере туризма и оценки клиентов. Глэмпинги с высоким рейтингом от 4,5 баллов и выше ежегодно получают награду «Хорошее место», особую отметку в Яндекс Картах и яркую наклейку на дверь.
Чтобы поднять ваш глэмпинг в выдачах, запустите рекламную подписку. Это несложно: просто расскажите о вашем бизнесе и загрузите фотографии домиков, бани и бассейна. На основе данных алгоритмы настроят объявления и покажут их в Поиске, на Картах и сайтах Рекламной сети Яндекса. Такое размещение приводит много гостей, кто случайно увидел рекламу и решил провести выходные за городом.
Будьте в тренде — рассказывайте о персонале по правилам новой искренности. Может быть, вашего банщика называют Виталием Михайловичем, потому что по будням он преподает математику? Сделайте это его фишкой и наладьте эмоциональную связь с гостями еще до того, как они заедут.
В Яндекс Бизнесе в разделе «Статистика» собраны данные о касаниях пользователей с вашей карточкой в Яндекс Картах, поисковой выдаче и других сервисах. Анализируйте результаты и настраивайте инструменты, чтобы ваш отель был впереди всех!
Проверьте локацию в бесплатном сервисе Геоаналитика Яндекс Карт
Создайте профиль в Яндекс Бизнесе
Заполните карточку
Обновляйте информацию
Работайте с отзывами
Следите за рейтингом
Продвигайте карточку с помощью платных функций
Публикуйте истории и новости
Изучайте статистику
Нажимай на вопрос, чтобы прочесть полную рекомендацию
Чек-лист для ресторанов, как настроить Яндекс Карты
Не бойтесь экспериментировать. Лучше пробовать и ошибаться, чем застрять на стадии «гипотез». Любая идея ценна только в реализации.
Думайте визуально. Красивая подача блюда — это уже бесплатный пиар. Гость должен захотеть достать телефон и сфотографировать ваш продукт.
Учитесь слушать гостей. Обратная связь — это золото. Она помогает расти быстрее любых маркетинговых стратегий. Не экономьте на обратной связи: отвечайте на все отзывы — хорошие и плохие. Это показывает на ваше уважение к гостю и повышает доверие к бренду.
Маркетинг не заменяет качество. Если в зале стало меньше гостей, проанализируйте проблему, наладьте продукт и сервис — не надейтесь только на рекламу.
Советы начинающим
предпринимателям от Ольги и Риммы
Мы делаем фокус на историях команды, атмосфере, смыслах. Транслируем идею, что ресторан — это место, где в первую очередь случаются важные события наших гостей. Сторителлинги о людях и эмоциях, которые они переживают у нас, формируют крепкую связь с местом.
Новая искренность
Мы любим коллаборировать с брендами, которые готовы на большие креативные кампании. Эксперименты помогают оставаться трендсеттерами, задавать новые направления и формировать вокруг себя сильное комьюнити.
Креативные кампании
Когда продукт хороший, люди без дополнительной мотивации делятся эмоциями и рекомендациями. Поэтому мы сначала прорабатываем концепции проектов, а потом рассказываем о них в соцсетях и блогах городских инфлюенсеров.
Продуктовый маркетинг
Инструменты, которые сработали
локацию, портрет гостя, атмосферу, меню:
в кризис впечатлений нужно удивлять каждым касанием. И третий — контроль. Без систем аналитики и точек контроля не получится построить крепкий бизнес.
Ресторанное дело стоит на трех китах. Первый — это команда. Мы ценим наших сотрудников. Многие из них росли вместе с нами: от базовых должностей до руководителей проектов. Второй — концепция. Мы тщательно прорабатываем идею,
Ресторанное дело стоит на трех китах. Первый — это команда. Мы ценим наших сотрудников. Многие из них росли вместе с нами: от базовых должностей до руководителей проектов. Второй — концепция. Мы тщательно прорабатываем идею, локацию, портрет гостя, атмосферу, меню: в кризис впечатлений нужно удивлять каждым касанием.
И третий — контроль. Без систем аналитики и точек контроля не получится построить крепкий бизнес.
Ольга: Я больше 15 лет работала в ресторанном бизнесе управляющей. Со временем поняла, что хочу свой проект. На идею вдохновил опыт и сама Казань: город постоянно развивается и привлекает туристов — хочется быть частью этого процесса. Меня поддержал муж. Он стал моим партнером, вместе два года назад мы открыли бистро Olio.
На старте
PR-директор бистро Olio, ресторанов «Энием» и «Толока»
Римма Галямова
сооснователь итальянского бистро Olio, ресторанов «Энием» и «Толока»
Ольга Хайрутдинова
В удобной инфографике собрана информация о потенциале локации: аудитории, статистике посещаемости мест в разное время, конкурентах.
Заполните небольшую анкету и пройдите модерацию — это первый шаг к тому, чтобы ваш бизнес стал заметным для миллионов пользователей Яндекса.
Добавьте название компании и ее особенности, загрузите фото, укажите цены, позаботьтесь о подробной навигации к месту, оставьте контакты для связи — чем подробнее будет информация, тем больше придет гостей.

Уделяйте внимание фотографиям: снимки блюд должны быть качественными, аппетитными и убедительными — ваш тартар самый вкусный на районе. Как фотографировать так, чтобы все хотели ее съесть, смотрите в гайде для предпринимателей.
Не забывайте обновлять сезонное меню и рассказывать о новинках в баре. Если у вас есть акция «блюдо дня / недели / месяца», обязательно публикуйте фото позиции и подогревайте интерес, почему именно она стала главной в этот период. Так выше шанс, что среди десятка выдач гастрономических проектов гость выберет поесть у вас.
Ресторанный бизнес особенно конкурентный и требовательный. Мотивируйте гостей оставлять положительные отзывы и не забывайте в ответах отрабатывать негативные.
На рейтинг влияет количество конкурентов в ресторанном бизнесе и оценки клиентов. Проекты с высоким рейтингом от 4,5 баллов и выше ежегодно получают награду «Хорошее место», особую отметку в Яндекс Картах и яркую наклейку на дверь.
Особенно эффективный в гастрономической индустрии инструмент — приоритетное размещение. С ним карточка станет еще полезнее: например, появится кнопка «Позвонить» и «Забронировать». Гость сможет моментально позвонить, занять место и даже сделать предзаказ — шансов, что клиент уйдет к конкурентам, почти не останется. Плюс к этому, ресторан на Картах засветится контрастной зеленой отметкой и поднимется выше в выдачах.
Воспользуйтесь советом гастроэкспертов: публикуйте в новостях истории от сотрудников и гостей. Это познакомит потенциальную аудиторию с вашим заведением еще до посещения. К тому же честные эмоции усиливают бренд и сохраняют лояльность гостей даже в кризисные периоды.
В Яндекс Бизнесе в разделе «Статистика» собраны данные о касаниях пользователей с вашей карточкой в Яндекс Картах, поисковой выдаче и других сервисах. Анализируйте результаты и настраивайте инструменты, чтобы ваш ресторан был впереди всех!
Реклама. ООО «Яндекс», erid 2SDnjcSdxUX